公益广告紧跟时代从未缺席——第三届北京国际公益广告大会高峰论坛侧记
2021-12-08
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12月8日,第三届北京国际公益广告大会高峰论坛举行。来自各地的专家学者,就公益广告的作用和历史贡献,各抒其意,精彩纷呈。公益广告作为一种传播文明的载体,潜移默化地影响着人们的行为与价值观,逐渐影响到经济、社会、文化等各方面。在重要的历史时期,在世界的每一个角落,优秀公益广告从未缺席,就像夜晚一盏闪耀的路灯,温暖且直抵人心。


公益广告紧跟时代从未缺席——第三届北京国际公益广告大会高峰论坛侧记


一、重要节假日,公益广告如影随形

吕松山 国家广播电视总局广播电视规划院党委书记

演讲主题:《点亮公益广告新视界,引领向上向善新风尚》 


今年,时逢建党百年,全国卫视加大了对公益广告的排播,前三个季度播出超过9万条的公益广告,同比增加了将近12%,平均每个电视用户的观看公益广告超过了接近600条次,公益广告整体效果显著。

根据中国视听大数据统计数据来看,每个月的播出主题都有所侧重,特别是重点节假日,公益广告在这些不同的主题中,做得有温情、接地气,春风化雨,润物无声。《壁画新蓝图,开启新征程》《使用公筷,筷筷有爱》《保护视力,成就伟大梦想》《文明健康,绿色环保》等,连续几个月进入卫视总时长前三名。全国卫视频道涌现出了许多优秀的作品,《江山就是人民 人民就是江山》《奋斗百年路 启航新征程》这两个作品在庆祝建党百年公益广告播出的条次、收视总时长都居于前五名。讲述时代楷模孙景坤的广告在30个卫视频道播出。疫情防控、脱贫攻坚、乡村振兴的公益广告,前三个季度累计播出超过了6万条次,数据很可观。

中国视听大数据以全面、客观的数据,完整呈现了公益广告的价值,真实反映公益广告的影响力,点亮了公益广告的新世界,引领了向上的新风尚。

疫情原因,国际广告协会全球总裁兼主席乔尔·e·奈蒂先生不能来北京参会,他以视频连线带来主题为《唤醒关爱之心》的精彩演讲。


二、国际传播,公益广告无处不在

陈刚 北京国际公益广告研究院首任院长、北京大学新闻与传播学院党委书记兼副院长

演讲主题:《2021全球公益广告发展报告框架》 


每个国家、每个地区基于各自国家的政治、文化、社会、经济和传播,有自己的公益广告模式。对公益广告的理解不一样,在执行层面更是不同。有价值的经验要吸取,不足的一定要避免。我们把它作为北京国际公益广告研究院的研究方向,对公益广告整体发展有所思考,逐步探索一种新的全球公益广告研究框架和方法,为将来的研究提供参考和支持。

关于中国公益广告的发展,大家都从不同的媒体层面、从不同的类型层面、主体层面进行梳理,有一定的研究基础,但对整体的发展并不明确,需要把现有的资料、数据进行分析整合,描绘出在特定时代、特定历史节点,公益广告发展的一个地形图,包括其趋势变化、贡献和不足,这样一定会有更多的收获。

2020-2021年,全球遭遇新冠肺炎疫情,公益广告发挥了不可或缺的作用,全世界每个国家和地区都在用这种方式,凝聚更多的社会力量。在全球一些重大的国际广告赛事都有公益主题,我们希望从内容分析角度,为公益广告发展形成一些数据,预判一些趋势,推动公益广告的新发展。

在公益广告发展的今天,新时代如何服务社会发展,服务美好生活。另一方面是在国际传播中,如何发挥公益广告的力量。致力于提升国际传播能力,深入地研究,更好地发挥公益广告的作用,在全球讲好中国故事,传播好中国声音。

中国传媒大学教授、中国广告博物馆馆长黄升民录制了一段视频演讲参会,主题是《面朝大海——公益广告的国际传播能力提升》。


三、灵魂深处,公益广告共生共鸣

张国华 国际广告协会全球副主席、中国广告协会会长、广告道德委员会主任委员

演讲主题:《加强广告道德建设,打造健康广告营销生态》


广告无处不在、无时不在,很多场景都能看到。广告是市场经济的产物,也是一种社会文化现象,既体现了文化内涵,也参与到了文化的传播和创作中。广告对人们的心智、价值观、生活习惯、事物认知的引导有着潜移默化的作用,广告道德有三个层次。

第一个层次是要守法守规,不做虚假违法广告。这是对广告最基本的要求。这一点很多法律法规中都有明确的规定,首先是《广告法》要求“广告应当真实、合法,以健康的表现形式表达广告内容,符合社会主义精神文明建设和弘扬中华优秀传统文化的要求。”《消费者权益保护法》《电子商务法》也对广告有明确的要求,这是底线,不能突破。

第二个层次是要有温度、有态度,传播正能量,也要让广告行业肩负起更大的社会责任和使命。广告在传播商品服务信息的同时,应该有责任,既要有对受众承担虚假违法广告的法律责任,还要对广告受众、价值取向、道德标准的误导承担社会责任。“广告 公益”,广告向善,才能传播得更好,实现更好的商业 社会价值。

第三个层次是要弘扬社会主义核心价值观,公益广告是点亮人类心灵的一盏灯,大海中的一座灯塔。这也是广告的最高层次,体现了国家和社会的公共利益,是传达社会主流价值观的一种形式,在社会主义精神文明建设当中,起着重要作用。

前不久成立了中国广告道德委员会,目的就是深入贯彻落实习近平总书记对“广告宣传也要讲导向”的重要指示精神,在广告业倡导讲品位、讲格调、讲责任,抵制庸俗、低俗、媚俗,弘扬社会主义核心价值观,加强道德建设,强化道德约束,自觉提升广告行业的思想文化内涵,为人民群众提供健康有益的广告文化产品。

英国广告从业者协会主席、伦敦vccp广告公司国际首席执行官兼副主席朱利安·道格拉斯先生发表了题为《意想不到的联手:英国公益广告的面貌变迁》的视频演讲。(安伟贞)


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